2016年国内外儿童安全座椅品牌报告

很多宝妈宝爸们在电商或者汽配城、4S店上选购产品的时候,对品牌的背景来源不了解,尤其是很多企业为了迎合消费者盲目崇外的心理,选择在国外注册商标,充斥大量假洋牌。安全座椅品牌众多,选到合适的具有性价的产品,也要花费大量的尽力,市场上有哪些比较好的儿童座椅品牌呢?编辑今天通过十张表格


很多宝妈宝爸们在电商或者汽配城、4S店上选购产品的时候,对品牌的背景来源不了解,尤其是很多企业为了迎合消费者盲目崇外的心理,选择在国外注册商标,充斥大量假洋牌。安全座椅品牌众多,选到合适的具有性价的产品,也要花费大量的尽力,市场上有哪些比较好的儿童座椅品牌呢?编辑今天通过十张表格,带你纵览2016年上半年国内外品牌格局与产品质量。
一、2016年上半年度品牌口碑排行榜
编辑部通过国内主流电商销售平台、实体店以及线下渠道的问卷调查,重点关注了30个儿童安全座椅品牌,共收集了1500份样本,成功追踪了购买产品3个月后消费者对产品的满意度回馈,作为口碑排名的基础分值。同时将“向亲友推荐欲望”“复购动力”“售后配合”“技术安装指导”“专业度判断”等十一项分值作为辅助权重,最后筛选出前十名优秀的品牌。可以看到品牌之间的分值差距较小,同时产品满意度与性价比呈现高度相关性。
研究反映出:注塑并且带有isofix硬接口的产品美誉度更高,由于注塑产品主要为高端定位,带来的体验和质感更好。不过此类产品价格高昂,前十名中仅有安默凯尔与宝贝第一的注塑产品在2000元以内,这有赖于国产品牌无需支付关税、海外运输等额外费用,同时相同配置产品叫价能力较弱,所以性价比很高,美誉度加分不少。口碑前十名中德国企业4家,中国企业4家,荷兰1家,英国1家,基本符合中国市场整体格局。前五名国外品牌占据4席,主力产品均价2500元,国内今清华汽研院的安默凯尔保留1席,主力均价1500元左右,守住专业高度。
2016年国内外儿童安全座椅品牌报告
二、2016年上半年明星产品热度图
2016年的明星产品基本上没有太大的变化,都是老牌产品的领地,但是在其中有着不同的产品定位。比如cybex主打的就是前置护体产品的领先者;满天星则是凭借好孩子品牌的广告覆盖优势冲击市场;百变王今年热度稍低,主要是isofix接口普及率上升,导致非isofix产品销量下滑明显;全能者TT也是凭借老牌优势站住高价位地段;提及率最高的超级盾则是凭借国家级碰撞实验室的超高专业度打响市场,其营销总监崔玉龙先生曾说“清华汽研院在神舟3-8试验中积累的防碰撞经验都应用到产品设计开发理念中了。”可见all-star研发团队的力量。而宝贝第一和惠尔顿则一直保持熟悉面孔,丰富的线下渠道也颇具特色。
三、2016年Q3儿童安全座椅品牌销售排行榜
2016年国内外儿童安全座椅品牌报告
由于淘宝平台产品来源较为复杂,冗余信息较多,本表仅收录京东正品行货作为出库依据,筛除较为显著的刷单等虚拟成交数量,并且仅收录出身明确的国外品牌和国内品牌,某些似乎是国外品牌但是又Google不到太多欧美信息的,未做统计。通过Q3的统计数据可以看到,低端产品由于市场容量更大,消费人群更多,占据了较大的板块,总体来说竞争激烈,但是各个价格段都有强势品牌存在。
比如500元以下市场为路途乐所垄断,500到1000元则为感恩所以主导,这两个价位段的产品主要以吹塑、无接口的入门产品为主,在未来发展趋势中面临着极大的汰换压力,去年我听闻感恩电商运营总监吴先云在年会中畅想“我有一个梦想”,并且签下了不小的销售军令状,然而在目前产品升级换代,安全意识不断提升的新市场环境,需要有一款高端注塑全接口产品来纾困,才有后劲发展。
1000到1500元则是安默凯尔与宝贝第一的对垒,各自的超级盾和海王盾连名字都相似,都是全注塑全接口产品,超级盾采用了高强度骨架和雄霸卡扣,档位较多,通过了全球最高的80公里台车测试记录,海王盾则胜在可以单手调节高度,不像超级盾两段式高度调节,更加方便,而且安全带调节按钮位置更加凸出醒目。
1500元到2000元则是国外吹塑品牌的扎堆区间,个人觉得性价比太低,座椅是个很看重用料的产品,注塑的刚度韧性比吹塑好不少,1500以上买个吹塑甚至不加接口的,有点太委屈中国消费者了,另外国家要求2012年后生产的汽车必须带有isofix接口,让其成为安全带和安全气囊一样的标准生命安全配置,也是儿童保护的一大进步。连中国这样还在沿用联合国欧洲经济委员会汽车法规1995年标准的国家,都开始强制推动isofix普及,可见已成未来趋势。

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